Neuer Slogan „Berlin bleibt anders“
Man liebt oder hasst Berlin – wir lieben Berlin!
Die Senatskanzlei war vom April 2018 bis März 2019 auf der Suche nach der eigentlichen Identität der Hauptstadt und befragte in diesem Rahmen 2.500 Personen nach ihrer Meinung.
Die rein fiktive Marke „Berlin bleibt anders“ dient als Orientierungshilfe und definiert ein Gefühl oder Empfinden zur Stadt. Das Stadt- oder auch Standortmarketing konzentriert sich dabei auf die Verbesserung des Image für kommunale Einrichtungen. Vorherige Berlin-Kampagnen wie „Stadt der Chancen“ (vormals „Berlin bietet Chancen“ von 1973) oder „Freiheit Berlin“ führten schon in diese Richtung.
Die Umfrage zur neuen Marke Berlins
Hierzu wurden Menschen aus unterschiedlichsten Bereichen wie Kultur, Sport, Wirtschaft, Wissenschaft und Bürger von der Straße zur Entwicklung und Identität der neuen Marke befragt.
Im Ergebnis fasziniert Berlin, zieht an, stößt ab, überwältigt, macht Angst und lässt einen nicht mehr los.
Einige Zitaten aus der Befragung (Quelle: Senatskanzlei)
„Berlin ist wie eine eigene Welt.“
„Berlin lehrt Fantasie – die Möglichkeit, was Neues zu kreieren (…)“
„(…) anyone can be a Berliner. Ich bin auch ein Berliner.“
„A city on the edge, like Amsterdam.“
„Berlin is over“
„Capital of Cool“
Warum Berlin anders bleibt
Wir haben die Umfrage im Kollektiv besprochen und uns Gedanken zu den Ursachen gemacht.
Wir leben in Berlin, fühlen uns weder abgestoßen noch unsicher und haben auch keine Angst vor der Großstadt. Verglichen mit anderen Großstädten ist es gefühlt eine der sichersten Großstädte der Welt. Die eigene Lebenserfahrung in der Großstadt spielt dabei eine wichtige Rolle, kann sich aber auch bezirksabhängig deutlich unterscheiden.
Unsere Tätigkeit im Kreativsektor setzt Offenheit, Interesse an Neuem und Veränderungen voraus. Das Wachstum der Stadt durch internationale Einflüsse bietet dadurch langfristig mehr Möglichkeiten zur Entfaltung. Die monokulturelle Gesellschaftsform die in einigen Bezirken früher vorherrschte hat sich im Zeitalter der Globalisierung überholt. „Anders bleiben“ ist heutzutage sehr wichtig für eine Großstadt wie Berlin aber auch sehr schwer umzusetzen.
Globalisierung bedeutet permanente Anpassung
Das Alleinstellungsmerkmal der eingeschlossenen Stadt gehört der Vergangenheit an. Derzeit passt sich Berlin immer mehr den internationalen Großstädten wie London oder Paris an. Daher stellten wir uns die Frage, in wieweit die Stadt nach dem neuen Slogan „anders bleibt“, und sich gleichzeitig permanent anpassen wird.
Die letzte Stadtidentität mit der englischen Marke „be Berlin“ wurde 2008 ins Leben gerufen und sehr erfolgreich kommuniziert. Die neue Identität „Berlin bleibt anders“ wird diese ablösen und Berlin innovativ, jung und multikultureller darstellen. Das wird mit dem neuen Slogan eindeutig erreicht.
Fazit
Solange für jeden einzelnen Platz und genügend Freiraum für die individuelle Selbstverwirklichung bleibt, unterstreichen wir den neuen Slogan „Berlin bleibt anders“ und solange die Menschen die hier in Berlin leben nicht ihre Liebe zur Offenheit verlieren, wird das Konzept des Senates funktionieren.
Illustrationen von Personen aus Berlin
Im Rahmen des Projektes „vector.town“ haben wir 100 Personen aus Berlin abgebildet und in einer Serie verarbeitet. Wir bieten diese in unserem Online-Shop als digitale PDF und EPS-Dateien an und unterstreichen damit die Aussage, dass Berlin anders ist und immer anders bleiben wird. (Siehe Illustrationen „Full Edition People Berlin“)
